In un mondo in cui si riesce a trovare di tutto ed a tutti i prezzi, i marchi del Fashion System, per guadagnarsi fette sempre più importanti di mercato, non possono far altro che proporre novità e qualità.
Ma questo non basta.
La tendenza del momento è proporre articoli realmente unici per chi li indossa, con la possibilità di personalizzazione: in questo modo il brand che hai scelto ti può far sentire una vera privilegiata e, anche se quel capo ce lo hanno anche altre persone, beh cosa importa, quello con impresso il tuo nome sicuramente ce l’hai solo tu. E non solo, spesso ti piace farlo sapere sui social o agli amici perché la cosa ti rende realmente orgogliosa, creando un passaparola vertiginoso.
Le idee sulle personalizzazioni nella moda sono molteplici: si va dalla famosa borsa di Dior al porta documenti personalizzato di Etro che, regalati agli influcencers del web, acquistano sempre più visibilità. L’authority del brand si alza, la diffusione ed il percepito pure.
I brand del lusso non si affidano solo a questa strategia di marketing riservata a pochi eletti, ma cercano anche di sfruttare la forza che hanno sul mercato per omaggiare ai clienti oggettistica riportante il logo del marchio. Basti ricordare il successo della cover che Moschino ha dato in omaggio per una delle sue sfilate durante la Milan Fashion Week: un pacchetto di patatine McDonalds da "appiccicare" sul telefono. Super fotografato e super postato sui social, idea vincente e originale, in coordinato con il tema della sfilata. Quella sfilata difficile dimenticarsela: chi non è fashion addicted e non si è interessato allo show, sicuramente avrà visto pubblicata ovunque quella cover. Associare poi un brand come Moschino ad un oggetto facilmente acquistabile da tutti, lo rende democratico almeno per una volta, e anche “simpatico”.
A questo servono customizzazioni e gadget personalizzati: nel primo caso esalto il cliente, nel secondo caso lo gratifico. In entrambi i casi il mio brand sarà ricordato con piacere.
La forza dell’oggettistica promozionale è proprio questa: lasciare un buon ricordo. E, fondamentale, riuscire a colpire nel segno con l’idea vincente, non per forza super innovativa ma che calzi a pennello con la situazione da raccontare, con la storia del brand, con il significato della personalizzazione stampata sopra.
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