Approfondimenti
Chi si avvicina al mondo delle agenzie di comunicazione promozionale per la prima volta avrà sicuramente delle difficoltà a decifrare alcune espressioni che spesso vengono utilizzate dagli addetti ai lavori.
In questo glossario ho tentato di sintetizzare e semplificare i termini pubblicitari che vengono utilizzati più spesso nel mondo della comunicazione pubblicitaria.
ABOVE THE LINE
Termine utilizzato per la pubblicità classica con l'utilizzo dei media tradizionali: campagna stampa, spot TV, radio comunicato, affissioni. Tutto ciò che viene raggruppato sotto l'above the line è escluso dal below the line.
Generalmente tutti i professionisti dell’industria degli omaggi e regali aziendali sanno cosa vuol dire PMS, Pantone Matching System, ovvero Sistema di Corrispondenza di Pantone.
Per coloro che non sanno cosa voglia dire e come usarlo proverò a dare una breve e semplice spiegazione a proposito di cosa sia e su come si debba usare.
Ecco il problema = Come spiegare ad un’azienda di stampa quale colore vuoi che stampi sulla tua carta da visita o su un prodotto promozionale ?
Puoi ovviamente spedirgli un’immagine via e-mail nella quale appaiono i colori, ma sul suo schermo, i colori di quest’ immagine non appariranno nello stesso modo in cui appaiono sul tuo schermo. Io stesso lavoro su due schermi che dipendono dallo stesso computer, e quando riproduco la stessa immagine contemporaneamente sui due schermi, il colore non è perfettamente lo stesso.
In un intervista l’incaricato della Sanità Thomas Frieden ha affermato : “ Le marche funzionano, e la gente utilizza gli articoli di marca di più rispetto a quelli non di marca, che si tratti di cola o di medicine. Le marche conferiscono un valore aggiuntivo al prodotto e ne incrementano l’utilizzo”.